龟苓膏

大概是四五年以前，人们感觉到光用二月十四已经无法表达自己的感情与浪漫情怀，于是七夕卷土重来——人是很奇怪的动物，总是很喜欢用所谓“特殊的日子”来纪念或者庆祝特殊的感情。

一直觉得这种做法挺无聊的：该做什么事任何时候做不都是一样，何必非得等到某个特定的时间。

但想归这么想，群体性的行为对于个人的影响力基本还是在个人能力范围之外的。曾经读到过这么一个例子[1]，忘了是出自何处：

在一个寻常的日子，不知道是出于什么原因，一家业绩很好的银行门口有着比一般情况下更多的人要取现。同样，不知道出于什么原因，谣言开始传播“银行可能面临倒闭”，于是，排队取现的人越来越多——即使银行管理人员出面解释公司财务并没有任何问题。面临群体行动的情况下，就算你确信银行方面的信息，还是会担心银行的财务会因为他人的非理性行为而崩溃。

你担心出现这种情况，于是也加入了排队取现的队伍。在这个队伍中，有相信谣言的，有持模棱两可态度的，也有和你一样“担心他人的非理性行为导致自己的理性行为得不到应有回报”，在这种情况下，“原本非理性的行为justifies itself，从而成了“理性”的行为”。

最终，由于取现的人太多，银行居然真的倒闭了。

对于普通人而言，在很多情况下，看清事实没有多大用处。

你女朋友可能会因为你在2月14这天不给她送花而和你吵架分手——即便你每天都保持着一定程度的浪漫。

你爸妈可能会因为你春节不回家而对你发飙——尽管你平时也会常回家看看。

你亲戚可能会因为你在清明节那天不去扫你某位去世亲人的墓而在私底下嘀咕你是个无情无义的人——尽管你自己知道你有情有义。

很多人都会以为你有毛病，不是因为你相信过节不如过每天，而是因为相信了就算了，你个疯子居然还真这么去做了。

个人面对群体行为的时候力量很渺小，这感觉就好比你无辜地经过了北京地铁站，毫无反抗之力的被一群疯了似的人推进了地铁一样。

很多时候想想，其实我们很多所谓的文化、习俗也是因为这个原因而存在。[2]

扯远了，忘了原来想写什么了。

FOOTNOTES
1. 这个例子出自Robert K. Merton的Social Theory and Social Structure↑
2. 和本文没什么关系，写到这里想起了V for Vendetta里面的一段台词“If you are looking for the guilty, you need only look into a mirror”↑